Instagram predstavil novo politiko, izpostavljenost znamk seksi spodnjega perila je močno padla

Po poročanju modnega poslovnega glasila je Instagram od aprila sprožil nov pravilnik, ki je zmanjšal izpostavljenost neprimernih vsebin, kot so slike, za katere velja, da so preveč seksi na zavihku Uporabnik, ki je stran s priporočili. To pomeni, da je verjetno, da bodo morebitni sledilci dostopali do teh računov. Kartica Raziskovanje je stran, na kateri Instagram priporoča najbolj priljubljeno vsebino v računih, ki je uporabniki niso spremljali glede na pozornost in všečke vsakega uporabnika 0010010 # 39;

Izvajanje te politike je neposredno privedlo do občutnega zmanjšanja izpostavljenosti spodnjih oblačil in kopalskih znamk, nekatere majhne blagovne znamke, ki se za povečanje prepoznavnosti blagovnih znamk zanašajo na družbene medije, pa so bile močno prizadete. Britanska blagovna znamka spodnjega perila Playful Promises se je na Instagramu ukvarjala z uporabnikom 0 84%, vendar se je v dveh tednih po izdaji nove politike njen uporabnik močno zmanjšal na 0. 4%.

Eva Pascoe, direktorica e-trgovine pri Bluebelli, britanski blagovni znamki spodnjega perila, je poudarila, da nova politika, ki jo je oblikoval Instagram, ne samo, da spodbuja blagovno znamko, ampak dejansko škodi samemu Instagramu, kar zmanjšuje Instagram {{ 2}} # 39 prihodki od oglaševanja in blagovna znamka se bo preusmerila na oglaševanje na Amazon ali druge platforme.

Emma Parker, ustanoviteljica in izvršna direktorica britanske blagovne znamke spodnjega perila in kopalk, je vsak dan dejala, da so družbeni mediji glavni kanal za blagovne znamke, ki komunicirajo s potrošniki, in celo sledilci njihovih računov v zadnjih dveh mesecih niso mogli videti svojih objavljenih objav . V članku se stopnja interakcije prepolovi. 0010010 "Sports Sports Illustrated 0010010 "; manekenka Tara Lynn, ki ima več kot 600, 000 sledilcev, je tudi dejala, da se je od aprila število všečkov do njenih objav zmanjšalo za 50%.

Vendar Instagram ne objavlja posebnih meril za ugotavljanje, ali je objava neprimerna. Nekateri analitiki ocenjujejo, da lahko Instagram z algoritmom zazna goloto kože, objave fotografij, ki presegajo določen odstotek, pa se izbrišejo s strani s priporočili.

Nekateri dvomijo, da je algoritem nepošten do blagovnih znamk spodnjega perila, ki porabijo veliko stroškov oglaševanja.

Blogerica spodnjega perila The Lingerie Addict in Cora Harrington, ustanoviteljica in odgovorna urednica istoimenskega računa na Instagramu, sta izpostavila, da čeprav je spremljala številne blagovne znamke spodnjega perila, na svoji priporočeni strani še ni videla več podobnih blagovnih znamk nova politika je bila izvedena. Ti oglasi Victoria Secret in ThirdLove so vloženi v večje blagovne znamke. Poudarila je, da čeprav fotografije objav tretje osebe 0010010 # 39 resnično niso popolnoma izpostavljene, objave, podobne drugim znamkam, ki jih je videla, niso bile blokirane. Emma Parker je tudi dejala, da se celo oglaševanje oglaševalskih objav o bikiniju {2}} # 39; šteje, da Instagram ne priporoča priporočil.

Do zdaj sta tudi ThirdLove in Victoria Secret zavrnila odgovore na vprašanja o naložbah v oglaševanje. Wei Mi trenutno ima 66. 2 milijon sledilcev na Instagramu. Kot zagon, ki lahko konkurira Wei Mi, ima ThirdLove le 272, 000 sledilcev na Instagramu, vendar je novembra lani družba objavila celotno stran v oglasu New York Timesa. Poroča se, da je 0010010 quot; New York Times 0010010 quot; stroški oglaševanja običajno dosežejo sto tisoč dolarjev.

Nekateri analitiki so poudarili, da je v procesu Instagrama 0010010 # 39 postopna preobrazba iz platforme, kjer uporabniki iščejo modne navdihe v socialno e-trgovino, za trgovce na drobno, blagovne znamke in KOL, izvajanje nove politike ne bo povzročilo le upada udeležbe uporabnikov in izgubilo je Instagram, močan kanal promocije in prodaje, zmanjšal je njihov dobiček.

Instagram je oktobra zaživel 2010 in Facebook ga je pridobil za 1 milijardo v 2012. Njegova uporabniška številka je februarja prvič dosegla 100 milijona 2013, število uporabnikov pa se je v osnovi stabiliziralo na 100 milijonov vsakih 9 mesecev. Kot priljubljena platforma mobilnih terminalov lahko uporabniki delijo ideje in pripovedujejo zgodbe s slikami. V 2017 so se računi blagovnih znamk na platformi v dveh letih potrojili, kar pomeni porast od 32% do 71%. Do 2018 je mesečno število uporabnikov Instagrama doseglo 1 milijardo.

Glede na poročilo, ki ga je objavila agencija za tržne raziskave L 2 v 2018, se 84% blagovnih znamk oblačil odloči sodelovati s podjetjem KOL na Instagramu, medtem ko je delež lepotnih blagovnih znamk in KOL { 3}}%, 80% Gen Z in 74% tisočletja Ena generacija je dejala, da se bo odločila za nakup na podlagi tega, kar so videli na Instagramu.

Marca letos je Instagram poskušal zagnati plačilne funkcije za več kot 20 blagovnih znamk, kot so Michael Kors, Burberry, Zara in H 0010010 amp; M. Potrošniki bodo kliknili izdelek za vstop na stran za nakup v objavi zgoraj navedene blagovne znamke. Prvič morajo uporabniki le izpolniti vezano bančno kartico ali kreditno kartico. Kljub temu, da je Playful Promises podpisal z Instagramom, ni bilo odobreno za uporabo te funkcije.

Da bi povečali preglednost, verodostojnost in verodostojnost nastajajočega marketinga za vplivne vplive "Instagram Marketing", Instagram nadgradi funkcije in orodja na svoji platformi, blagovne znamke pa lahko promovirajo in najdejo blogovske objave sponzoriranih blogerjev, tudi če sledijo spletnemu dnevniku Glavni uporabniki si lahko ogledajo tudi te podatke, tako da lahko blagovna znamka iz prve roke pridobi informacije o promocijskem učinku. Instagram ocenjuje, da bo vplivno trženje v 2019 ustvarilo 1. 7 milijardo prihodkov.

Aprila letos je Vishal Shah, ki je bil odgovoren za Instagram 0010010 # 39, komercialne izdelke, napredoval do lastnika izdelkov in sprožil interno funkcijo nakupovanja na Instagramu. Trenutno luksuzne modne znamke, kot so ASOS, H 0010010 amp; M, Burberry in Balmain so se pridružili.

Maja 9 je Instagram odprl uradno trgovino z nakupovalnimi računi, v kateri so v glavnem izdali različne modne izdelke, ki jih je izbrala njegova ekipa, ki pokrivajo že pripravljeno obleko, dodatke in lepoto itd., In priložili povezavo za nakup. Vishal Shah verjame, da lahko e-poslovanje po oglaševanju postane še en večji steber prihodka Instagrama. Instagram modna direktorica Eva Chen je dejala, da je 80% blagovnih znamk trenutno partnerstvo s podjetjem KOL, zagon te nove funkcije pa je le prvi korak v Instagramu 0010010 # 39; raziskovanje nakupovalni posel.

Pojav družabnih medijev, kot je Instagram, je spremenil modno industrijo 0010010 # 39; dolgo tradicijo oglaševanja na osnovi revij. AMM 0010010 # 39; v letnem poročilu je navedeno, da so prihodki od oglaševanja 50 največjih oglaševalcev v 2017 padli iz ameriškega dolarja 6. {{8 }} milijarda v 2016 do 6. 1 milijard, kar pomeni, da je industrija revije izgubila najmanj 400 milijonov USD prihodka v 2017 . Obstajajo tudi poročila, da se bo tržni delež luksuzne spletne prodaje podvojil na 12% v 2020 in potrojil na 18% v 2025. E-trgovina bo postala 0010010 # 39 tretji največji trg luksuza po Kitajski in ZDA.

Direktor modne digitalne televizije IMG Dan Porter je dejal, da potrošnikom ni več treba čakati na modne urednike ali kupce, ki jim bodo povedali, kaj naj kupujejo vsako sezono. Potrošniki lahko prek družbenih medijev izberejo modno revijo v živo, ki jo želijo gledati. Vsak potrošnik Želen izdelek lahko takoj vidite na spletu in lahko celo takoj naročite.

Očitno se razvojni trend modne industrije in pravica do govora postopoma prenašata na potrošnike, kar pa pomeni tudi, da so družbeni mediji postali najboljši način, da blagovne znamke in potrošniki medsebojno komunicirajo in razumejo.

Ključne besede: Instagram spodnje perilo