Uspeh in neuspeh ameriškega spodnjega perila Giant Victoria's Secret je isti razlog

Skrivnost Viktorijinega uspeha je, da na novo definira spodnje perilo. Pred rojstvom Victoria's Secret je bilo spodnje perilo samo praktičen kos oblačila za ženske. Victoria's Secret je dal spodnje perilo seksi pozicioniranje in to pozicioniranje nenehno krepi s pomočjo slovitega Victoria's Secret Show-a.

Leta 1995 je Victoria's Secret gostila svojo prvo letno modno revijo. Supermodeli so nosili izvrstno in modno spodnje perilo, težka angelska krila, težka ličila in hodili po pisti v 6-palčnih visokih petah. Victoria's Secret Show je hitro postal priljubljen kulturni fenomen, saj je vsako leto od premiere na televiziji leta 1999 privabljal milijone gledalcev. Seksi pozicioniranje, skupaj s priljubljeno oddajo Victoria's Secret, je Victoria's Secret vroče že več kot 20 let. Toda ta rutina, ki je vedno delovala, v zadnjih letih nenadoma ne deluje.

Leta 2018 je Victoria's Secret Show privabil le 3,3 milijona gledalcev, kar je daleč od največjega obdobja in je padlo šest let zapored. Leta 2019 je Victoria's Secret zaradi finančne krize tisto leto odpovedala Victoria's Secret Show, ki je postal ikoničen dogodek, da bi spodnji perilo padlo z oltarja.

Zakaj je Wu Weimi prišel na današnji dan, predvsem zaradi seksi postave. Victoria's Secret je vodila "seksi" trend spodnjega perila in nenehno krepi to lastnost izdelka. Toda tisočletni potrošniki posvečajo več pozornosti osebnosti in raznolikosti in ne plačajo seksi definicije Victoria’s Secret. In s prebujanjem ženske zavesti si glavne blagovne znamke želijo ustvariti neodvisno žensko podobo. Skrivnosti z oznako "seksi" so bile prizadete zaradi prebujanja ženske zavesti in enakosti v svetu in so močno prizadele. Ženske preference do spodnjega perila se tudi nenehno spreminjajo. Ljudje cenijo zdravje in udobje bolj kot seksi. Wei Mi se na to počasi odziva ali si prizadeva ohraniti "seksi" oznako, ki postopoma izginja.

V preteklosti je bila skrivnost, ki je Wei Mi spravila do slave, zdaj ovira za njen razvoj. Uspeh VS je v tem, da je tisto leto našel povpraševanje ljudi po spodnjem perilu, njegov upad pa je bil, da se ob spreminjanju povpraševanja ni spremenilo. To pogosto rečemo o odvisnosti od poti.

Ko podjetje uspe z metodo, se je lažje zanesti nanjo, prezreti inovacije in nehati poskušati, dokler ne začne upadati.

Takšni primeri so pogosti v zgodovini poslovanja. Velikan filmske kamere Kodak in velikan mobilnih telefonov Nokia sta preveč odvisna od prejšnjih uspehov, da bi lahko prenesli sloje digitalnih fotoaparatov in pametnih telefonov.

Padec Wei Wei bo povzročil preusmeritev trga spodnjega perila, kar je nedvomno dobra novica za podjetnike spodnje perilo. V zadnjih dveh letih sem ugotovil, da se številni startupi spodnjega perila doma in v tujini hitro razvijajo. Seveda se podjetniki, ki razumejo modne trende, bolje razumejo potrebe potrošnikov in dobro uporabljajo nova orodja, kot so družbeni mediji, pozdravljajo dobre čase.